redactar nota de prensa

Cómo redactar notas de prensa de forma eficaz

A la hora de escribir una nota de prensa, lo primero que se tiene que tener en cuenta es que debe ser interesante y útil para el que lo recibe. Uno de los principales errores de los gabinetes de prensa es que redactan la nota de prensa sin pensar en el destinatario. A la hora de ponerse a redactar una nota de prensa es importante destacar el tema en cuestión, establecer unos puntos clave para poder destacar lo principal, pero también pensar en que debe ser muy informativo, y evitar ese aire comercial, con el logo de la empresa, tipo publireportaje, si se quieren conseguir impactos de calidad.

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gabinete de prensa

Cómo enviar una nota de prensa

A la hora de enviar una nota de prensa es importante saber cómo se debe realizar, de manera que esquives resultados negativos. Cuando una agencia de comunicación escribe un comunicado, debe evitar el envío masivo a todos los periodistas que conoce. Lo correcto, es analizar detenidamente a quién le puede interesar determinada información, si será o no relevante para él, etc. Hace diez años, cuando llegué por primera vez a este mundillo, me encontré con que se copiaban listados enteros de emails que estaban en un excel, y se pegaban en la caja de copia oculta (CCO) del correo. ¡Y alegría! Así pasaba…

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logos de empresas

Notas de prensa corporativas: ¿con o sin logo?

Una agencia de comunicación se encuentra siempre entre la espada y la pared. La espada (con cariño) es la empresa que tiene algo que contar a la sociedad, y la pared (también con cariño) es el periodista. El símil está bien traído, por la presión e insistencia en ciertas cuestiones por parte de las corporaciones. Cuestiones que sabes de antemano que al periodista le producen alergia. Vamos a analizar a continuación un cambio que nosotros hemos propuesto sucesivamente a las empresas con las que colaboramos, y que sin embargo no todas reciben de buen grado: el enviar una nota de prensa, mejor sin el logo. Y aquí comienza nuestro pulso :)  (más…)

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bandera de francia

Gabinete de prensa español y la cadena de atentados en Francia

Las empresas no son sólo máquinas de hacer dinero. Existe lo que se conoce como Responsabilidad Social Corporativa, un área que es vital para los gabinetes de prensa de las grandes empresas, pues ayuda a comunicar a la sociedad que una determinada corporación está yendo más allá de los beneficios puramente económicos. Los atentados en Francia obligan a activar las alarmas en los gabinetes de prensa de las empresas francesas con importante presencia en España. Especialmente las grandes. Véase: Orange, L’oreal, Sanofi, Axa o BNP Paribas. (más…)

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portavoz

El primer párrafo en una nota de prensa

A estas alturas, yo ya he visto de todo. Los primeros párrafos que más me asombran en una nota de prensa son aquellos que incluyen declaraciones del portavoz de la compañía. Una herramienta perfectamente válida, por ejemplo, en una nota de prensa política, en donde el portavoz de un partido o representante público haya realizado un anuncio de relevancia, que viene a ser resumido a la perfección por una declaración entrecomillada. Sólo en este tipo de casos institucionales tiene sentido. Para el resto de ocasiones es un grave error. ¿Por qué?

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gente

Nota de prensa Orange crowdsourcing

Recientemente, Orange ha presentado una nueva iniciativa relacionada con el crowdsourcing. Lo ha hecho con el envío de esta nota de prensa a medios de comunicación. Las grandes multinacionales tiene la costumbre de incluir su marca en repetidas ocasiones. Nosotros hemos trabajado para algunas de estas multinacionales y los gabinetes de prensa tienen la sensación de que de este modo se les abrirán muchas puertas. “Somos ‘Orange’, y sólo por nuestra marca ya somos información publicable”. Desde nuestro punto de vista esto es un error que, en este caso concreto, se ha sobreexplotado. (más…)

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político en el precipicio

Nota de prensa política

A continuación vamos a facilitar una serie de recomendaciones para redactar una nota de prensa política. Trabajar en un gabinete de prensa de carácter político es realmente complicado. Los partidos políticos se encuentran siempre en el punto de mira, con lo que cuidar su imagen y comunicar es realmente complicado. Se vive en una comunicación de crisis continua, debido al alto número de informaciones que publican los medios de comunicación en relación con el ámbito político. También porque la mayoría de esas informaciones serán críticas y duras. Así debe ser, de hecho, en una sociedad madura y democrática.  (más…)

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Bolígrafo y papel

Funciones de un gabinete de prensa

Existe un gran debate en el mundo del periodismo en torno a esta pregunta. La respuesta es clara: sus funciones deben estar acorde con las necesidades de comunicación corporativa de una organización. Esta es la clave. Por lo tanto, un gabinete de prensa profesional deberá estar capacitado para apoyar a la dirección de comunicación de una empresa en función de las necesidades que realmente tenga. (más…)

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Gabinete de prensa y networking: ¿hasta dónde llegar?

Muchos de los proyectos que nos llegan son de startups. Empresas que necesitan darse a conocer en sus inicios, después de cerrar importantes rondas de financiación. Uno de los objetivos de un gabinete de prensa es dar a conocer a la empresa para la que trabaja a través de los diversos canales de comunicación. Pero, ¿debemos extrapolarnos y favorecer contactos comerciales y sinergias como gabinete de prensa? La respuesta es rotunda y clara: SI.  (más…)

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Objetivos de un gabinete de prensa

Muchos te responderán a esta cuestión diciendo que el principal objetivo de un gabinete de prensa es salir en los medios de comunicación. Se equivocan. Otros te dirán que hay que salir mucho y salir bien. También se equivocan. Lo que realmente tiene que cumplir este servicio es ser capaz de impactar en las audiencias que nos interesan bajo mensajes que refuercen los objetivos comerciales de una compañía. Esta es la clave. Imaginemos una empresa consolidada y perfectamente conocida en un determinado entorno geográfico. Esta organización lanza una nueva línea de negocio, por la que es menos conocida y que, lógicamente, pretende dar a conocer y rentabilizar cuanto antes. ¿Para qué quiero salir en los medios de comunicación si el mensaje que estoy dejando no ayuda a presentar la nueva línea de negocio?  (más…)

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