bandera de francia

Gabinete de prensa español y la cadena de atentados en Francia

Las empresas no son sólo máquinas de hacer dinero. Existe lo que se conoce como Responsabilidad Social Corporativa, un área que es vital para los gabinetes de prensa de las grandes empresas, pues ayuda a comunicar a la sociedad que una determinada corporación está yendo más allá de los beneficios puramente económicos. Los atentados en Francia obligan a activar las alarmas en los gabinetes de prensa de las empresas francesas con importante presencia en España. Especialmente las grandes. Véase: Orange, L’oreal, Sanofi, Axa o BNP Paribas. (más…)

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portavoz

El primer párrafo en una nota de prensa

A estas alturas, yo ya he visto de todo. Los primeros párrafos que más me asombran en una nota de prensa son aquellos que incluyen declaraciones del portavoz de la compañía. Una herramienta perfectamente válida, por ejemplo, en una nota de prensa política, en donde el portavoz de un partido o representante público haya realizado un anuncio de relevancia, que viene a ser resumido a la perfección por una declaración entrecomillada. Sólo en este tipo de casos institucionales tiene sentido. Para el resto de ocasiones es un grave error. ¿Por qué?

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gente

Nota de prensa Orange crowdsourcing

Recientemente, Orange ha presentado una nueva iniciativa relacionada con el crowdsourcing. Lo ha hecho con el envío de esta nota de prensa a medios de comunicación. Las grandes multinacionales tiene la costumbre de incluir su marca en repetidas ocasiones. Nosotros hemos trabajado para algunas de estas multinacionales y los gabinetes de prensa tienen la sensación de que de este modo se les abrirán muchas puertas. “Somos ‘Orange’, y sólo por nuestra marca ya somos información publicable”. Desde nuestro punto de vista esto es un error que, en este caso concreto, se ha sobreexplotado. (más…)

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político en el precipicio

Nota de prensa política

A continuación vamos a facilitar una serie de recomendaciones para redactar una nota de prensa política. Trabajar en un gabinete de prensa de carácter político es realmente complicado. Los partidos políticos se encuentran siempre en el punto de mira, con lo que cuidar su imagen y comunicar es realmente complicado. Se vive en una comunicación de crisis continua, debido al alto número de informaciones que publican los medios de comunicación en relación con el ámbito político. También porque la mayoría de esas informaciones serán críticas y duras. Así debe ser, de hecho, en una sociedad madura y democrática.  (más…)

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Bolígrafo y papel

Funciones de un gabinete de prensa

Existe un gran debate en el mundo del periodismo en torno a esta pregunta. La respuesta es clara: sus funciones deben estar acorde con las necesidades de comunicación corporativa de una organización. Esta es la clave. Por lo tanto, un gabinete de prensa profesional deberá estar capacitado para apoyar a la dirección de comunicación de una empresa en función de las necesidades que realmente tenga. (más…)

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dinero

Gabinete de prensa y networking: ¿hasta dónde llegar?

Muchos de los proyectos que nos llegan son de startups. Empresas que necesitan darse a conocer en sus inicios, después de cerrar importantes rondas de financiación. Uno de los objetivos de un gabinete de prensa es dar a conocer a la empresa para la que trabaja a través de los diversos canales de comunicación. Pero, ¿debemos extrapolarnos y favorecer contactos comerciales y sinergias como gabinete de prensa? La respuesta es rotunda y clara: SI.  (más…)

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Objetivos de un gabinete de prensa

Muchos te responderán a esta cuestión diciendo que el principal objetivo de un gabinete de prensa es salir en los medios de comunicación. Se equivocan. Otros te dirán que hay que salir mucho y salir bien. También se equivocan. Lo que realmente tiene que cumplir este servicio es ser capaz de impactar en las audiencias que nos interesan bajo mensajes que refuercen los objetivos comerciales de una compañía. Esta es la clave. Imaginemos una empresa consolidada y perfectamente conocida en un determinado entorno geográfico. Esta organización lanza una nueva línea de negocio, por la que es menos conocida y que, lógicamente, pretende dar a conocer y rentabilizar cuanto antes. ¿Para qué quiero salir en los medios de comunicación si el mensaje que estoy dejando no ayuda a presentar la nueva línea de negocio?  (más…)

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periódico

Nota de prensa: cómo escribir el titular

Queremos empezar nuestro blog con lo más importante en una nota de prensa: el titular. En la Facultad de periodismo siempre se ha incidido en la importancia de redactar un buen titular, aunque con el desarrollo de los medios digitales este se ha convertido en algo más relevante, si cabe. Para el periodista, el titular es el generador de clics en la era digital. Y estos clics son los que generan ingresos a los medios de comunicación. (más…)

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